jueves, 19 de julio de 2012
RESEÑA HISTORICA RCN Y CARACOL RADIO
RESEÑA HISTORICA
Nominalmente
Radio Cadena Nacional nació como concepto de Cadena con ocasión del Primer
Congreso Eucarístico Internacional que tuvo lugar en Cali a comienzos de 1948.
•
Oficial y legalmente RCN radio nació el 11 de febrero de 1949
•
Rudesindo Echavarría, presidente de Fabricato, obtuvo el 50% de la cadena y el
restante se repartió entre 17 empresas antioqueñas.
SITUACION ACTUAL
RCN
controla el 20 % de las emisoras del país, con 106 emisoras.
•
En AM hay 26 emisoras con programación netamente noticiosa
•
Cuenta con una moderna y compacta unidad satelital para transmitir desde
cualquier sitio o condición climática
•
Está presente en USA y América Latina a través de RCN internacional.
RADIO CARACOL
RESEÑA HISTORICA
Hacia
el año de 1940, Humberto Restrepo Arango, construyó un pequeño equipo de radio
mediante el sistema de Galena, con el cual pudo comunicarse con otros
aficionados en Medellín. En asocio de Fabio Mejía y Arturo Jaramillo inició la
emisora Siglo XX.
Luego
se asoció con Carlos J. Echavarría, presidente de Coltejer, para así crear en
1947 la Sociedad de Emisoras Nuevo Mundo S.A. lo que se considera como el
nacimiento de CARACOL
El
23 de agosto de 1956 se constituyó como CARACOL S.A.
EVOLUCION HISTORICA
En
1988-89 Caracol compra la cadena Acción Cultural Popular, vinculada a la
Iglesia Católica y con ella llega a controlar en 1991, 144 emisoras: 73 propias
y 71 de propietarios afiliados. En esa época controlaba el 27% de las cadenas
radiales del país.
CARACOL hoy
es un conjunto de emisoras que integra una nación y trasciende las fronteras.
Su
dirección de noticias está bajo la responsabilidad de Darío Arizmendi Posada
Caracol transmite
a través de 236 emisoras divididas en cuatro
grupos:
• Colombia: 182 (113 propias y 64 afiliadas)
•
Exterior: 54 (53 FM y 1 AM)
LA RADIO
La radio (entendida
como radiofonía o radiodifusión, términos no estrictamente sinónimos) es un medio de comunicación que se basa en el envío
de señales de audio
a través de ondas de radio.
La radiocomunicación es la tecnología
que posibilita la transmisión de señales mediante
la modulación(de su frecuencia o
amplitud) de ondas electromagnéticas. Estas ondas no
requieren un medio físico de transporte, por lo que pueden propagarse tanto a
través del aire como del espacio vacío.
COMO FUNCIONA LA RADIO
AM y FM
AM significa amplitud modulada y quiere significar que la señal de audio
modula a una señal de alta frecuencia llamada "portadora" haciéndola
variar en amplitud.
FM significa frecuencia modulada. En este caso la amplitud de la señal portadora permanece constante, variando su frecuencia al ritmo de la señal de audio o moduladora.
Las señales de AM por lo general tienen mayor alcance pero son más pobre en cuanto a fidelidad de la señal que reproducen debido a que el Ancho de Banda de esta señal a veces no llega más allá de los 10 KHz. Son sensibles al ruido, en especial al atmosférico, es decir que son más fáciles de interferir.
Por el contrario, las señales de FM tienen mayor Ancho de Banda, por lo que llegan a reproducir señales de audio de alrededor de 20 KHz dándoles mayor fidelidad. No le afecta el ruido, ya que la modulación es en frecuencia y no en amplitud (los ruidos eléctricos generalmente producen modulación en amplitud).
FM significa frecuencia modulada. En este caso la amplitud de la señal portadora permanece constante, variando su frecuencia al ritmo de la señal de audio o moduladora.
Las señales de AM por lo general tienen mayor alcance pero son más pobre en cuanto a fidelidad de la señal que reproducen debido a que el Ancho de Banda de esta señal a veces no llega más allá de los 10 KHz. Son sensibles al ruido, en especial al atmosférico, es decir que son más fáciles de interferir.
Por el contrario, las señales de FM tienen mayor Ancho de Banda, por lo que llegan a reproducir señales de audio de alrededor de 20 KHz dándoles mayor fidelidad. No le afecta el ruido, ya que la modulación es en frecuencia y no en amplitud (los ruidos eléctricos generalmente producen modulación en amplitud).
En primer lugar, e independientemente de las
características de cada sistema, poca gente solicita ya permisos de transmisión
en Amplitud Modulada. Hay una idea generalizada de que la AM es anticuada, de
mala calidad y para un público adulto-mayor con programas tradicionales e
informativos.
Esto es fácil de explicar. La modulación en amplitud
fue la primera que se usó para hacer radio. Por ello, las emisoras pioneras
comenzaron en AM. Al aparecer la modulación en frecuencia (FM) por los años 30,
fueron las radios musicales las que se adueñaron de la nueva banda de
radiodifusión por la mejor calidad de las transmisiones.
Más allá de los aspectos asociados al público, hay
algunas características técnicas que hacen más conveniente la instalación de
radios AM que FM y viceversa.
CALIDAD
En este punto, hay poco que decir. La AM está muy
por debajo de la FM. De hecho, la mayor preocupación para muchos
inventores desde que surgió la radio, fue precisamente ésa, mejorar la calidad
de la transmisión. Esta búsqueda de una mayor fidelidad se logró con la llegada
de la FM. Por fin, la radio se escuchaba con un sonido limpio y nítido.
RUIDO
Es uno de los inconvenientes de las transmisiones
en AM. Si vas en el auto escuchando el noticiero, cada vez que aceleras parece
que el locutor acelerara contigo. El ruido del motor se filtra en la emisora
anulando la transmisión. Lo mismo ocurre si vas caminando con un radio portátil
oyendo una AM y pasas por debajo de un tendido eléctrico de alta potencia, o si
llueve y relampaguea con dureza.
Las ondas electromagnéticas de baja frecuencia son
más vulnerables a los ruidos, que poco afectan a las bandas más altas. El
motivo es sencillo. Los ruidos se producen en las amplitudes de las ondas. Por
eso, se ven más afectadas las radios que modulan en amplitud.
El problema del ruido también mejorará cuando las
transmisiones de AM se hagan con señales digitales.
Además de las ventajas o inconvenientes técnicos
están los legales. No en todos los lugares se puede escoger una frecuencia. Hay
poblaciones que tienen saturado el espectro de FM y los nuevos solicitantes
deben conformarse y concursar por una AM. En otros países, a unos tipos de
emisoras, como las comunitarias, sólo se les permite ocupar el espectro de FM.
Por eso, la elección entre una y otra, no es siempre una cuestión de
preferencias personales o ventajas técnicas.
TERMINOS DE LA RADIO
FRECUENCIA: Numero promedio de veces que los individuos u hogares estan expuestos a un mensaje publicitario.
RATING: Medida de porcentaje de adiencia capaz de ver escuchar. 10 puntos de rating significa el 10 % de la poblacion potencial, sin considerar cuantos sintonisan el programa. Para que un rating tenga significado, debe estar documentado demografica y geograficamente.
FRECUENCIA DE LA RADIO: Numero de veces que el oyente esta expuesto a un plan determinado de anuncios comerciales en un intervalo especifico de tiempo.
ALCANCE DE LA RADIO: Numero de personas diferentes que escuchan uno o mas de los anuncios comerciales de un horario determinado en una o varias emisoras.
AUDIENCIA ACUMULATIVA: numero de personas diferentes que escuchan una estacion de radio en un cierto periodo de tiempo.
PUBLICIDAD A TRAVES DE LA RADIO
La
publicidad en la radio constituye un importante medio, para la promoción
de productos y servicios, que se pretenden posicionar en el
mercado.
La
publicidad en la radio, es uno de los sistemas más económicos para promocionar
un negocio, dentro del plan de acciones publicitarias,
además, permite llegar a un número significativo de clientes o
usuarios potenciales. El hombre moderno vive constantemente en movimiento,
trasladándose de un lugar a otro, especialmente a su trabajo, al
cumplimiento de citas, en fin, son relativamente pocas las horas que está en
casa, por lo cual para estar informado usualmente utiliza la radio como medio
de comunicación y ello constituye una gran ventaja cuando se piensa en
publicitar a través de este medio.
La
publicidad en la radio, se elabora teniendo como punto de partida, que
dicho medio estimula en el cliente o usuario el sentido auditivo, de manera que
el publicista será excesivamente cuidadoso con el tipo de publicidad que aplica
a cada producto o servicio, sobre el cual se procura sensibilizar
al oyente.
En este
medio de publicidad, el publicista planea cuidadosamente su labor,
utilizando el mejor sonido y las mejores voces, de tal forma que resulte
agradable al oído, un buen trabajo o campaña publicitaria proyectada para
ser realizada a través de éste medio, puede no lograr el objetivo propuesto por
utilizar las voces y sonidos inadecuados.
Es
importante tener presente al momento de proyectar una campaña publicitaria a
través de la radio, que se elijan las emisoras de mayor
audiencia y perfil de público objetivo, que garanticen un mejor sonido y
localización, la pauta publicitaria encaminada a la promoción o divulgación del
producto o servicio, se trasmitirá preferiblemente en el intermedio o dentro de
los espacios publicitarios de programas escuchados en forma masiva por la
población a impactar.
¿Dónde
publicitar? A través de la radio, por economía, eficacia y por brindar
mayor confianza al usuario, especialmente por ser uno de los medios de
comunicación más utilizados a nivel mundial.
Desde la aparición de la radio en 1924 se advirtió su
potencial efecto en los oyentes, y surgieron los primeros programas
patrocinados, menciones a modo de historias o canciones pegadizas. Tres
décadas después, se fue abandonando por la aparición de la televisión,
de la imagen. Hoy, es el segundo medio en el ránking de audiencia pero el
cuarto en cuanto a inversión publicitaria.
|
lunes, 16 de julio de 2012
CARACTERISTICAS DE LA RADIO APLICADAS A LA PUBLICIDAD
Si hay algo que diferencia a la
radio de los demás medios de comunicación ,es que se dedica exclusivamente a un
sentido: el oído.Es por esto que la publicidad
utilizada en radio debe prestar especial atención al aspecto creativo y en
función de este planificar el contenido y la forma del mensaje.
La radio utiliza dos elementos:
-Sonido; donde se incluyen las
palabras, los efectos especiales, las músicas de ambientación y los silencios.
Estos cuatro elementos se combinan en una cierta secuencia con un ritmo
determinado y con un tono de voz específico.
-Imaginación (por parte del
receptor).
La publicidad en radio se
divide, básicamente, en:
-CUÑAS: anuncios intercalados
entre programas.
-PROGRAMAS O ESPACIOS
PATROCINADOS: Una empresa o marca es anunciada directamente por los locutores
como oferentes de lo que el público está escuchando.
-PALABRAS: Anuncios que emite el
locutor a lo largo de su discurso.
LA IMPORTANCIA DEL FORMATO EN LA RADIO
 La programación es el factor más importante en el
establecimiento de la imagen de una estación y la formación de su audiencia; la
programación de una emisora incita a los oyentes a sintonizar o no una estación
o a escoger otra. En la radio programación es sinónimo de formato.
Cuando las audiencias receptoras
son descritas únicamente en los términos demográficos de edad y sexo, los
anunciantes se basan en los ratings, pero mas allá de los números es necesario
considerar el formato; los estrategas de los medios entienden claramente que el formato y la demografía están
relacionados entre sí, pues el formato de una estación determina su audiencia.
Cada formato de radio interesa a
diferentes individuos y en términos generales la radio se divide en formatos
como: noticias, comentarios, religión, formatos exclusivamente musicales y trasmisiones
que se dividen entre personalidades, charlas y comedias.
|
PARAMETROS PARA CONOCER EL COMPORTAMIENTO EN CUANTO A PREFENCIAS RADIALES
Esta es una información que se
considera muy valiosa para poder sustentar objetivamente las decisiones
estratégicas de publicidad, con apoyo en preferencias y hábitos de audiencia.
1 - Escuchan Radio
Por targets
|
Ama de
casa 91,6% = 4.9 horas
promedio
|
|
Estudiante
96,3% = 4,7 horas promedio
|
|
Empleado
95,1% = 4,6 horas promedio
|
|
Independiente
91,1% = 5,3 horas promedio
|
Por ciudades:
|
Medellín
|
95,7%
|
|
Cali
|
94,6%
|
|
Bogotá
|
93,6%
|
|
Barranquilla
|
93,6%
|
Por sexos:
|
Femenino 93,9% = 5,2 horas
promedio
|
|
Masculino 94,3% = 4,5 horas
promedio
|
2 - Razones para escuchar
Radio:
|
Por entretenimiento
|
66,7%
|
|
Por Información/noticias
|
45,6%
|
|
Por descanso
|
43,2%
|
|
Por diversión
|
39,2%
|
|
Por compañía en el trabajo
|
33,0%
|
3 - Actividades que realiza
mientras escucha:
|
Trabaja en el
hogar
|
36,9%
|
|
Descansa
|
20,0%
|
|
Trabaja
|
19,6%
|
|
Lee
|
14,7%
|
|
Estudia
|
12,3%
|
|
Conduce
|
10,3%
|
4 - Preferencias de
Programación:
|
Música
|
93, 2%
|
|
Noticias
|
62,9%
|
|
Deportes
|
39,7%
|
|
Variedades (humor-hogar)
|
37,9%
|
5 - Preferencias de noticias:
Por estratos:
|
2 y 3
|
60,5%
|
|
4 y 5
|
73,8%
|
|
6
|
68,2%
|
Por ocupación:
|
amas de casa
|
78,2%
|
|
empleado
|
64,7%
|
|
independiente
|
75,1%
|
|
estudiantes
|
41,6%
|
Por edades:
|
15 a 29 años
|
46%
|
|
30 a 49 años
|
76,8%
|
|
50 a 59 años
|
89,5%
|
|
más de 60 años
|
94,2%
|
6 - Preferencia de deportes:
Por estratos:
|
2 y 3
|
40,8%
|
|
4 y 5
|
40,7%
|
|
6
|
37%
|
Por ocupación:
|
empleado
|
47,8%
|
|
Independiente
|
48,6%
|
|
amas de casa
|
36,5%
|
|
estudiantes
|
32,1%
|
Por edades:
|
15 a 29 años
|
35%
|
|
30 a 49 años
|
42,9%
|
|
50 a 59 años
|
49,9%
|
|
más de 60 años
|
44,7%
|
7 - Preferencia de variedades:
|
Por sexos
|
Femenino 45,5%
Masculino 31,2%
|
|
Por ocupación
|
Amas de casa 52,4%
Empleados 34,6%
Independiente 33,2%
Pensionado 38,7%
Estudiantes 32,8%
|
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