La
publicidad en la radio constituye un importante medio, para la promoción
de productos y servicios, que se pretenden posicionar en el
mercado.
La
publicidad en la radio, es uno de los sistemas más económicos para promocionar
un negocio, dentro del plan de acciones publicitarias,
además, permite llegar a un número significativo de clientes o
usuarios potenciales. El hombre moderno vive constantemente en movimiento,
trasladándose de un lugar a otro, especialmente a su trabajo, al
cumplimiento de citas, en fin, son relativamente pocas las horas que está en
casa, por lo cual para estar informado usualmente utiliza la radio como medio
de comunicación y ello constituye una gran ventaja cuando se piensa en
publicitar a través de este medio.
La
publicidad en la radio, se elabora teniendo como punto de partida, que
dicho medio estimula en el cliente o usuario el sentido auditivo, de manera que
el publicista será excesivamente cuidadoso con el tipo de publicidad que aplica
a cada producto o servicio, sobre el cual se procura sensibilizar
al oyente.
En este
medio de publicidad, el publicista planea cuidadosamente su labor,
utilizando el mejor sonido y las mejores voces, de tal forma que resulte
agradable al oído, un buen trabajo o campaña publicitaria proyectada para
ser realizada a través de éste medio, puede no lograr el objetivo propuesto por
utilizar las voces y sonidos inadecuados.
Es
importante tener presente al momento de proyectar una campaña publicitaria a
través de la radio, que se elijan las emisoras de mayor
audiencia y perfil de público objetivo, que garanticen un mejor sonido y
localización, la pauta publicitaria encaminada a la promoción o divulgación del
producto o servicio, se trasmitirá preferiblemente en el intermedio o dentro de
los espacios publicitarios de programas escuchados en forma masiva por la
población a impactar.
¿Dónde
publicitar? A través de la radio, por economía, eficacia y por brindar
mayor confianza al usuario, especialmente por ser uno de los medios de
comunicación más utilizados a nivel mundial.
Desde la aparición de la radio en 1924 se advirtió su
potencial efecto en los oyentes, y surgieron los primeros programas
patrocinados, menciones a modo de historias o canciones pegadizas. Tres
décadas después, se fue abandonando por la aparición de la televisión,
de la imagen. Hoy, es el segundo medio en el ránking de audiencia pero el
cuarto en cuanto a inversión publicitaria.
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