Si hay algo que diferencia a la
radio de los demás medios de comunicación ,es que se dedica exclusivamente a un
sentido: el oído.Es por esto que la publicidad
utilizada en radio debe prestar especial atención al aspecto creativo y en
función de este planificar el contenido y la forma del mensaje.
La radio utiliza dos elementos:
-Sonido; donde se incluyen las
palabras, los efectos especiales, las músicas de ambientación y los silencios.
Estos cuatro elementos se combinan en una cierta secuencia con un ritmo
determinado y con un tono de voz específico.
-Imaginación (por parte del
receptor).
La publicidad en radio se
divide, básicamente, en:
-CUÑAS: anuncios intercalados
entre programas.
-PROGRAMAS O ESPACIOS
PATROCINADOS: Una empresa o marca es anunciada directamente por los locutores
como oferentes de lo que el público está escuchando.
-PALABRAS: Anuncios que emite el
locutor a lo largo de su discurso.
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